Meta, Cannes Lions 2026’da reklamverenler için uçtan uca yapay zeka tabanlı içerik oluşturma sistemini ve Creator Marketing Hub platformunu duyurdu. Bu konuda şirketten yapılan resmi açıklamada, “Meta, yapay zeka destekli reklam oluşturmayı yalnızca teknik reklam satın alma uzmanlarının ötesine taşıyarak daha geniş bir kullanıcı kitlesi için erişilebilir hale getirmek amacıyla yeni bir uçtan uca yaratıcı çözüm duyurdu. Şirket, sistemin pazarlamacıların marka kurallarına ve ajans iş akışlarına uygun reklamlar oluşturmasına, test etmesine ve yayına almasına yardımcı olacak şekilde tasarlandığını vurguladı. Meta, yeni çözümün yaratıcı strateji ve optimizasyona yönelik özel bir alan içerdiğini belirterek, reklamverenlerin en iyi performans gösteren reklamları analiz etmelerine, performans içgörülerine dayalı yeni varyasyonlar oluşturmalarına ve yaratıcı iterasyonları gerçek zamanlı olarak test etmelerine olanak tanıyacağını ifade etti. Şirket, bunun performans verileri ile yaratıcı karar alma süreçleri arasındaki döngüyü tamamladığını vurguladı.” ifadelerine yer verildi.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Meta, mevcut Reklam Yöneticisi araçlarına yönelik çeşitli güncellemeleri de duyurdu. Şirket, yapay zeka tarafından oluşturulan metinlerin artık yalnızca başlıklar ve ana metinlerle sınırlı kalmayıp, geçmiş performans verileri ve işletmeye ilişkin anlayış doğrultusunda görsel tabanlı yaratıcı içeriklere de entegre edilebileceğini belirterek metin oluşturma yeteneklerinin genişletildiğini vurguladı. Meta, medya üzerindeki metinler ve video seslendirmeleri için çok sayıda dili destekleyen yeni çeviri özelliklerinin eklendiğini açıkladı. Şirket, Türkçenin de artık desteklenen diller arasında yer aldığını; Portekizce, Fransızca, Almanca, İtalyanca, Endonezce, Hintçe, Arapça, Çince, Lehçe, Hollandaca ve diğer dillerle birlikte pazarlamacıların yaratıcı içeriklerini farklı küresel kitleler için daha etkili şekilde yerelleştirebilmelerine olanak sağlayacağını belirtti. Meta ayrıca, platform içindeki reklam değişikliklerine yönelik geri bildirim ve uyum süreçlerini daha verimli hale getirmek amacıyla yeni bir yaratıcı içerik onay akışını test ettiğini açıkladı.
Meta, içerik üretici pazarlama ekosistemini Meta Creator Marketing Hub adı verilen tek bir merkezde birleştirdiğini duyurdu. Bu yeni yapı, İçerik Üreticisi Pazar Yeri ile Ortaklık Reklamları Merkezi’ni tek bir platform altında buluşturacak. Şirket, bu entegrasyon sayesinde pazarlamacıların içerik üreticilerini keşfetme aşamasından, onların içeriklerini ortaklık reklamlarına dönüştürme sürecine kadar çok daha sorunsuz bir şekilde ilerleyebileceğini belirtti. Meta ayrıca İçerik Üreticisi Pazar Yeri’ni genişleterek yalnızca Instagram’daki içerik üreticilerini değil, Facebook’taki içerik üreticilerini de platforma dahil ettiğini açıkladı. Böylece işletmeler, tek bir noktadan platformlar arası 5 milyondan fazla içerik üreticisini keşfedebilecek. Şirket, içerik üreticisi içeriklerinin keşfini kolaylaştırmaya yönelik çeşitli geliştirmeler de sunduğunu belirtti. Bunlar arasında işletmelerin henüz birlikte çalışmadığı içerik üreticilerinin içeriklerinin görünür hale getirilmesi, reklam olarak kullanılmasına önceden izin verilmiş içerik üretici içeriklerine erişimin genişletilerek reklam aktivasyonunun hızlandırılması ve yeni performans içgörülerinin doğrudan Merkez içerisinde sunulması yer alıyor.
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
Meta, yapay zekanın yalnızca reklam oluşturma süreçlerini değil, müşteri etkileşimini de dönüştürdüğünü vurguladı. Şirket, işletmelerin mevcut sistemleriyle entegre çalışan yapay zeka ajanları oluşturmasına ve devreye almasına olanak tanıyan Meta Business Agent Platformu’na dikkat çekti. Meta, platformun işletmelere, WhatsApp ve diğer Meta hizmetleri üzerinden milyarlarca kullanıcı tarafından kullanılan mesajlaşma uygulamaları içinde müşteri mesajlarını dönüşüm fırsatlarına çevirme olanağı sağladığını belirtti. Şirket, bir milyondan fazla işletmenin halihazırda Meta Business Agent’ı kullanarak müşteri etkileşimlerini geliştirdiğini ve ticari sonuçlar elde ettiğini kaydetti.
Meta ayrıca Trendyol Group’un ilk sonuçlarına da değinerek, Büyüme ve Müşteri Deneyiminden Sorumlu Başkan Kutay Konakçı’nın şu değerlendirmesini paylaştı: “WhatsApp üzerinde zaten milyonlarca müşterimiz vardı, ancak bu kanalı yalnızca bir bildirim aracı olarak kullanıyorduk. Meta Business Agent sayesinde bu temas noktasını kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimine dönüştürdük. Satın alma onayından başlayıp gerçek zamanlı olarak sepet oluşturan, özenle kurgulanmış ‘kombinini tamamla’ sohbetlerine kadar uzanan bir deneyim sunuyoruz. Suudi Arabistan’da yayına geçtiğimiz ilk haftada 15 binden fazla yapay zeka destekli alışveriş sohbeti gerçekleştirdik. Bu yalnızca kademeli bir büyüme değil, tamamen yeni bir ticaret kanalı.”
Meta, her yaratıcı içgörünün, her içerik üretici iş birliğinin ve yapay zeka destekli her etkileşimin gelecekteki kampanyaları geliştiren sürekli bir performans döngüsüne katkı sağladığının altını çizdi. Şirket, söz konusu güncellemelerin reklamcılık ekosistemini hızlandırmak ve pazarlamacılara, reklamverenlere ve ajanslara zaman içinde performansı katlayarak artıran araçlar sunmak amacıyla tasarlandığını belirterek, yapay zekayı dijital reklamcılığın gelecekteki büyümesinin temel itici güçlerinden biri olarak nitelendirdi.
